今天是黑色星期五！“黑五”，即感恩节次日，标志着假日购物节的开始，这已成为了全球的购物风潮。
对于消费者来说，这一天充斥着大量的 “黑五” 折扣、大排长龙的队伍和人潮拥挤的商店。另一方面，对于投资者而言，“黑五” 是零售销售可能激增的一个契机，也是评估主要零售商和电商相关“黑五”概念股的大好机会。
本文中，我们将探析 “黑五” 期间的消费者行为及其对股价的影响，并分析 5 只最值得关注的 “黑五” 概念股。
“黑五” 的数字化革命
零售产业正在经历一场重大的转变。研究表明，线上购物是当前最流行的的购物体验方式。
人们选择在家中舒适地购物有很多原因。它方便、灵活，并且能够拥有更广泛的产品选择。线上平台提供了更加个性化的体验，在舒适地家中即可畅享推荐和虚拟试穿功能。与此同时，社交媒体和网红的出现也改变了人们的购物习惯，消费者会从中寻求灵感和参考。
如果零售商想保持领先地位，与时俱进，就必须适应这种不断变化的大环境。传统商店正在努力跟上步伐，转型成为线上零售商。疫情加速了这一发展，因为人们不想再面对人潮、堵车或排长队。线上购物不仅仅是一种趋势，它也代表了消费者行为的转变，无法适应变化的零售商注定将被淘汰。
消费者的行动已说明一切，而这一事实也反映在了相关企业的股价上。零售产业的未来无疑将迈向数字化，大型零售商们面临的选择是，是否要顺势而为，创造消费者想要的购物体验。
关注 5 大 “黑五” 概念股
本文为您梳理了 5 只值得关注的 “黑五” 概念股。
亚马逊 （Amazon）
亚马逊无疑是电商行业里的龙头，它不仅改写了零售业的规则，也改变了世界的购物方式。
作为行业的领头羊，亚马逊在今年的表现非常出色，我们预计未来剩余的几个月，它也将带来令人惊叹的增长。
这家电子商务巨头一直在快速扩展其云计算业务——亚马逊云科技（AWS）。AWS 现在是世界领先的云计算平台，也是亚马逊营收和利润的主要来源。
此外，杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）仍在对其电商业务进行再投资，包括扩大产品供应、改善物流服务，以保持竞争优势。种种因素都让亚马逊在未来几年保持增长中处于有利地位。
投资者应该密切关注亚马逊（AMZN）的股票，因为它很可能继续跑赢大盘。今年以来，其股价已经上涨了 70.95%，而 “黑五” 效应可能会把股价推得更高。
Shopify
Shopify 与亚马逊类似，今年迄今的表现不错，未来几个月可能会更好。
为了改善财务状况，Shopify 出了一些重大改革，包括裁员、出售物流业务。Shopify 现在专注于电商业务，并利用人工智能（AI）的力量帮助旗下商家。
不仅如此，Shopify 还希望通过打造一个拥有可扩展和可定制功能的平台，以满足商家的特定需求，以此吸引更多的商家入驻。
Shopify 的总交易量（GTV）正不断上升，我们预计 Shopify 在 “黑五” 之前将继续增长。这一直是 Shopify 历史上销量最好的周末。
因此，Shopify （SHOP）的股价很可能在 “黑五” 之后也会上涨。至少，投资者应该将 Shopify 的股票列入观察名单，因为它在 2023 年已经上涨了 98.88%。
塔吉特（Target）
塔吉特是大力投资电商业务的顶级零售商之一。
塔吉特在今年表现强劲，预计未来几个月将继续表现良好。这家著名的零售商一直致力于改善其全渠道（ Omni-channel ）战略，因此增加了销售额，也提高了顾客满意度。
此外，这家零售巨头也一直在投资其数字基础设施，同时扩大其产品供应。塔吉特已经为未来几年的持续增长做好了准备，而这些努力将获得正面回报，因此我们预计塔吉特所有渠道的销售在 “黑五” 都会超凡表现。
尽管今年以来塔吉特股价下跌了 13.99%，但这或许是一个买入的机会，投资者不妨考虑将塔吉特（TGT）纳入观察名单。“黑五” 的强劲销售可能会推高塔吉特股价，这将是一次有效的投资。
沃尔玛 （Wallmart）
沃尔玛拥有忠实的客户群和广泛的产品，至今仍然是零售业的主导者。
这家零售巨头今年迄今表现稳健，预计未来几个月将继续增长。
为了扩大其线上业务，沃尔玛已经进行了一些战略收购，包括电商平台 Jet.com。
此外，沃尔玛还在其全渠道战略上投入巨资，旨在为所有渠道的客户提供无缝接轨的购物体验。这其中包括翻新商店，扩大超市取货、送货服务的覆盖范围等等。
受益于强劲的消费者开支，预计沃尔玛的销量在 “黑五”购物节将大幅增长。
2023 不容错过的 “黑五” 概念股非沃尔玛（WMT）莫属了。今年以来，沃尔玛的涨幅已经达到 7.71%，而且看涨趋势明显。
梅西百货 （Macy’s）
梅西百货是近年来在苦苦挣扎的一家美国连锁百货公司，其过时的商品和糟糕的商店位置一直为人诟病。
然而，梅西百货一直在推行几项有望扭亏为盈的战略，包括:
- 关闭业绩不佳的门店；
- 大力投资电商业务；
- 引入新品牌和潮流商品以升级产品选项；
- 降低成本。
这些努力有助于吸引新客户，且促进销售。
尽管梅西百货（M）的股价今年大幅下跌，跌幅高达 26.28%，但投资者应该考虑将其加入观察名单，因为预计 “黑五”效应将提高销售，而且这些扭亏为盈战略可能会在未来几个月提振股价。
“黑五” 概念股的投资策略
投资者在投资黑色星期五股票时应考虑以下策略:
- 进行研究：在投资前，分析每个零售商的财务状况和营销策略；
- 分散投资组合：投资不同的领域，把风险降到最低；
- 长期布局：“黑五” 的销售可能会在短期内影响股价，但企业的长期表现更为重要；
- 考虑市场表现：市场的整体状况会对股票表现产生影响，因此要考虑宏观的市场趋势。
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